Aujourd’hui nous allons nous intéresser à une stratégie vidéo spécifique que l’on appelle le storytelling. Alors pourquoi faire appel au storytelling en vidéo ? C’est ce que nous allons découvrir dans cet article !
C’est quoi le storytelling vidéo ?
Le storytelling en vidéo est un des outils marketing les plus privilégié du moment et son efficacité est redoutable !
Emprunté au monde du cinéma, il est très utilisé dans le marketing et il est devenu le moyen idéal pour promouvoir une activité, un produit, une société, un concept, un événement…
Capter l’attention du spectateur en vidéo et faire en sorte qu’il reste concentré sur les informations qu’on veut lui transmettre, est devenu un enjeu majeur dans toute stratégie de communication vidéo.
Le marketing de l’émotion en vidéo
Raconter une histoire, c’est bien, mais raconter une belle histoire, c’est mieux !
Il est indispensable de mettre en avant le potentiel émotionnel de votre message, de votre marque ou encore de votre entreprise.
Cependant, le storytelling vidéo ne vend pas un produit… Il vend une histoire, une émotion !
Nous sommes confrontés tous les jours à de nombreux exemples et notamment dans le monde de la publicité ou certaines enseignes ont compris tout l’intérêt de rompre avec les vidéos traditionnelles qui ne contenaient aucune histoire ou véritable émotion.
Pour exemple, des marques sont passés maitres dans l’art du storytelling vidéo. Elles ont intégré ce concept dans plusieurs campagnes publicitaires qui ont eu beaucoup de succès ces dernières années.
C’est le cas d’Intermarché qui a misé sur de belles histoires et sur l’émotion pour faire passer son message. L’émotion suscitée par la publicité est décuplée par la bande-son choisie : C’est magnifique, standard américain de Cole Porter, reprise par Benjamin Biolay.
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Un autre exemple de publicité réalisée cette fois ci par Nike, qui utilise le storytelling à la perfection et qui nous donne le frisson dans la troisième vidéo de sa série « You can’t stop us ».
En une seule vidéo, Nike appelle à la solidarité, à l’union collectif face au racisme et à la crise sanitaire, à l’égalité homme-femme, mais aussi au soutien des personnes handicapées et à la tolérance pour chaque appartenance religieuse et sexuelle.
Ici, le storytelling est efficace car il s’inscrit dans un enjeu actuel.
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Quels sont les ingrédients d’un bon storytelling vidéo ?
Les bons ingrédients sont les suivants :
- Une belle histoire (ça passe par l’écriture, les plans, le message à faire passer … )
- Un message clair, précis et facile à comprendre
- Des citations, slogans, phrases clé qui se retiennent
- Une musique ou une ambiance sonore adaptée à l’histoire
- Le rythme de la vidéo est importante (tempo, ralentis …)
- Une voix off peut être utilisée
- Les éléments de votre vidéo (personnage, produit, histoire … ) doivent représenter ou toucher votre cible marketing
- Le succès ultime d’une bonne vidéo avec un bon storytelling, est de réaliser une vidéo ou le nom de la marque n’est pas cité;)
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>> Ce qu’il faut retenir de cet article
En bref…. vous vouliez découvrir le Storytelling Vidéo ?
Voici ci-dessous quelques éléments à retenir 😉
- Le Storytelling est une méthodologie qui permet de créer des vidéos avec des émotions.
- Prenez du temps pour raconter une belle histoire
- Accordez de l'importance à l'émotionnel
- Suivez les bons ingrédients pour aboutir à une belle vidéo
8 Commentaires
Coralie
Merci pour cette article, je vais suivre ces conseils pour la vidéo de présentation de ma chaîne
Arnaud - Tuto Vidéo
Merci Coralie, je ne manquerai pas de jeter un oeil à ta vidéo de présentation
Gladys
Balèze le secret ultime 😉 Je ne connaissais pas l’expression du storytelling en vidéo et j’ai trouvé cet article très intéressant, merci.
Arnaud - Tuto Vidéo
Merci Gladys 😉
Allan Copywriter
Rien de tel qu’une bonne histoire pour rester accrocher du début à la fin ! 🤩
Merci pour ce rappel, superbe article ! À bientôt ! 👋
Anne Prudent
J’aime beaucoup le concept du storytelling. C’est redoutablement efficace mais j’imagine pas évident à réaliser. J’aimerai bien essayer un jour.
Merci pour ton article, j’ai beaucoup appris.
Margaux
Capter l’attention de la personne et faire en sorte qu’elle reste concentré sur ce qu’on dit, c’est tout un art ! Ton article est plein de bons conseils sur le storytelling vidéo, je pense que c’est aussi en grande partie une question de qualité d’écriture. Le livre Save the cat en parle et explique comment écrire de belles histoires, tu dois sûrement le connaître 🙂
jeny Kiwhi
merci pour ces astuces et exemples! je dois clairement travailler ma storytelling! merci